Il metodo qualitativo o ricerca qualitativa come viene anche chiamato, è una tecnica o metodo di ricerca che fa riferimento alle qualità ed è utilizzato in particolare nelle scienze sociali; Ma secondo alcune fonti è utilizzato anche nelle ricerche politiche e di mercato Questo metodo si basa su una descrizione dettagliata di eventi, fatti, persone, situazioni, comportamenti, interazioni che si osservano attraverso uno studio; e anche aggiungere tali esperienze, pensieri, atteggiamenti, credenze, ecc. che i partecipanti sperimentano o manifestano; quindi, si dice che la ricerca qualitativa si riferisce alle qualità.
Tenendo conto che il metodo qualitativo fornisce o fornisce dati descrittivi di quegli aspetti impalpabili del comportamento e della vita umana, come le credenze e gli atteggiamenti; Inoltre, questo metodo è estremamente utile per comprendere e interpretare i problemi sociali, perché consente ai ricercatori di studiare la relazione o il legame tra persone, entità sociali e cultura. Il metodo quantitativo è un altro metodo di ricerca che viene utilizzato per trovare un'approssimazione matematica per comprendere un fenomeno o una popolazione.
Nel metodo qualitativo, domande come perché, cosa, come, trovano generalmente risposta. E per cosa?; in altre parole, cerca il significato delle cose, è anche esplicativo ed esplorativo. Va notato che i risultati qui ottenuti sono molto rappresentativi ma non possono essere proiettati; e utilizza interviste, osservazioni localizzate e focus group come metodo di raccolta dei dati. Questa tecnica cattura solo le qualità di differenziazione ma non misura.
