Il marketing globale nasce quando le aziende internazionali considerano l'idea di sfruttare le opportunità offerte dall'uso delle economie di scala quando creano strategie di marketing su scala globale. Quando l'attività di marketing è focalizzata a livello globale, segmenta il mondo come se fosse un grande mercato, dividendo consumatori con esigenze simili.
Le strategie utilizzate in questo tipo di marketing sono progettate per un prodotto o servizio all'interno di un unico mercato mondiale, che include molti mercati o paesi contemporaneamente. La sfida per l' azienda è garantire che le sue strategie abbiano successo in tutti i mercati in cui vengono applicate. In definitiva, il marketing globale è l' ultimo tassello nello sviluppo del marketing internazionale.
Un'azienda ha diverse opzioni quando vuole entrare nel mercato mondiale, opzioni che vanno dalla semplice esportazione dei propri prodotti, alla collaborazione attraverso alleanze con aziende estere, che le consentono di poter dirigere le proprie operazioni all'estero..
Prima di iniziare una commercializzazione su scala globale, le aziende dovrebbero porsi le seguenti domande: Dove dovrebbe essere prodotto? Chi sono i tuoi concorrenti globali e quali sono le loro strategie? Quali alleanze strategiche si dovrebbero stabilire con altre multinazionali? Oltre a questo, devi conoscere le restrizioni che esistono in ogni paese, ad esempio nell'area tariffaria e nel controllo dei cambi.
Il più grande vantaggio offerto dal marketing globale è che consente all'azienda di sfruttare le economie di scala. Quando commercializzi lo stesso prodotto in tutto il mondo, puoi acquistare la materia prima alla rinfusa, facendo risparmiare all'azienda una notevole quantità di denaro ogni anno.
Tra i vantaggi c'è che le strategie applicate all'interno di questo marketing potrebbero non funzionare in tutti i mercati, questo è dovuto ai gusti e alle preferenze dei consumatori. I prodotti venduti possono essere popolari in un paese ma non in altri. Decidere in quale paese il prodotto sarà più popolare può essere un problema e può portare a perdite finanziarie significative.
