Il marketing politico è quello costituito da tutte le tecniche di ricerca, gestione e comunicazione che vengono utilizzate nella progettazione e implementazione di azioni strategiche durante una campagna politica, sia essa di propaganda elettorale o istituzionale. Questo tipo di marketing è emerso a metà del XX secolo negli Stati Uniti, mentre in America Latina è ancora un fenomeno recente.
La campagna si compone di tre elementi fondamentali: il messaggio è forse uno dei fattori più importanti di una campagna politica, deve essere preparato con cura prima di essere diffuso. Il denaro, tra le tecniche utilizzate per raccogliere fondi per la campagna, è quello di organizzare incontri con potenziali partner finanziari e con il candidato. Infine c'è l'attivismo, è costituito dalla risorsa umana incaricata di diffondere il messaggio su base volontaria.
All'interno del marketing politico vengono applicate varie strategie che combinano il lavoro multidisciplinare di vari specialisti (giornalisti, scienziati politici, ecc.) A tre livelli elementari di pianificazione ed esecuzione:
Strategia politica: è legata alla struttura della proposta politica.
Strategia di comunicazione: responsabile della creazione del discorso politico.
Strategia pubblicitaria: la sua funzione è progettare l' immagine politica.
Per studiare il marketing politico, devono essere presi in considerazione vari aspetti dei livelli socioeconomici della popolazione, ovvero insicurezza, scolarizzazione, occupazione, alloggio, ecc. Poiché per il marketing politico il mercato è la popolazione e le sue esigenze sono quelle che serviranno da base per la formulazione di strategie da seguire in una campagna politica.
Attualmente, quando si sviluppa il marketing politico, vengono applicate nuove strategie che stanno mettendo da parte i cartelloni tradizionali, c'è il caso delle interviste ai candidati sui mass media, c'è l'uso dei social network (facebook, twitter, ecc.). Il contatto diretto dei candidati con la popolazione è forse la strategia più efficace quando si fa campagna politica; Essere in grado di conoscere dalle bocche delle persone colpite quali sono le difficoltà che stanno attraversando, fornisce i politici con le informazioni necessarie per loro di agire alla ricerca di soluzioni.
