Il termine Branding è un anglicismo che viene utilizzato per misurare all'interno del marketing e che si riferisce al processo in cui un marchio viene creato e costruito attraverso l'uso della gestione strategica del gruppo totale di risorse che è direttamente correlato o indiretto al nome o al simbolo che identifica il marchio, influenzando il valore del marchio, sia per il cliente che per l'azienda proprietaria del marchio. È per questo motivo che ogni passaggio che un'azienda compie fino a diventare un marchio rapidamente riconoscibile dai propri clienti, deve essere analizzato alla lettera e seguire anche una strategia precedentemente sviluppata.
Il suo obiettivo principale è quello di evidenziare il potere di un marchio e quei valori che non sono tangibili, come l'unicità e la credibilità, che danno loro la possibilità di differenziarsi dagli altri marchi, oltre a ciò che cercano di provocare un impatto unico nel mercato. Di per sé, quello che il branding cerca di fare è mettere in luce quegli elementi che il brand trasmette al cliente e che ne rappresentano la forza. In questo modo, è molto probabile che il consumatore crei nella sua mente una relazione di un marchio con un valore; questo valore può essere innovazione. Detto questo, gli inserzionisti si concentreranno sul consumatore che pensa al marchio quando vogliono cercare prodotti innovativi.
Il fatto di realizzare o creare il marchio di un marchio rappresenta quindi lo sviluppo di un piano di marketing all'interno del quale vengono specificate le azioni che verranno svolte per pubblicizzare il nostro marchio. Per ottemperare a questo, non solo deve essere presa in considerazione l'identificazione visiva del marchio, ma dobbiamo anche riflettere su come comunicare quel marchio rispetto al canale di comunicazione che verrà utilizzato.
Non c'è dubbio che è molto importante svolgere un buon lavoro con il branding di un'azienda, poiché è quello che darà maggior valore al marchio e di conseguenza diventerà una fonte stabile di reddito per l'organizzazione.
