Nel contesto pubblicitario, la persona che concepisce e contribuisce con idee per una campagna è chiamata creativa, cioè sono coloro che sono incaricati di creare annunci o campagne pubblicitarie per un determinato marchio o azienda. Pertanto, il creativo di una società di pubblicità è colui che contribuisce con le idee e determina il modo più innovativo per commercializzare i beni e i servizi dei propri clienti.
In generale, ci sono due tipi di creativi: quello che si occupa della grafica, che di solito viene chiamato "art director" e quello che scrive o scrive i testi. Generalmente, i due formano una coppia grafico / copywriter che consente loro di lavorare insieme e contribuire con idee per le campagne. Un buon accoppiamento tra i due contribuisce alla creazione di solide campagne pubblicitarie.
In ogni agenzia c'è un dipartimento creativo, che è responsabile della realizzazione delle idee dell'agenzia, essendo il direttore creativo che esamina e dirige detto dipartimento.
Tuttavia, al di là del concetto generale e, si dice che una persona è creativa quando ha la capacità di generare nuove idee o concetti. Questa capacità creativa delle persone è nota come creatività.
La creatività è una capacità della cognizione umana. Questa capacità, come altre che ha il cervello, come l'intelligenza o la memoria, contiene vari processi mentali che non sono stati ancora compresi dalla fisiologia.
Psicologicamente, i soggetti creativi sono caratterizzati dal mostrare difficoltà nel relazionarsi con gli altri e tendono ad evitare qualsiasi contatto sociale. Allo stesso modo, sono persone che sono liberate dai pregiudizi e non si preoccupano di ciò che gli altri pensano di loro.
