Il marketing sportivo è quello che fa riferimento all'insieme di strategie volte alla commercializzazione e distribuzione di prodotti e servizi, all'interno del contesto sportivo. Quando si parla di questo tipo di marketing, è necessario distinguere tra: La promozione di eventi ed entità sportive e la diffusione di marchi o prodotti attraverso questi eventi ed entità.
Esistono quattro tipi di marketing sportivo:
Marketing di eventi sportivi: questo tipo di marketing è fondamentale perché soddisfa un duplice obiettivo: da un lato, comunicare e promuovere l'evento sportivo; dall'altra, dare visibilità e rimborso agli sponsor che hanno investito nell'evento.
Marketing sportivo in generale: in questo caso il marketing si basa sull'emissione di messaggi collettivi che solitamente fanno riferimento ai benefici che la pratica di uno sport offre, così come va di pari passo con la diffusione di buone abitudini alimentari.
Commercializzazione di prodotti o servizi sportivi, in questo caso si tratta di promuovere la vendita di altri prodotti attraverso lo sport. In questo modo, questi prodotti o servizi vengono associati ai valori di uno sport o di un atleta, per attirare un pubblico di destinazione.
È importante evidenziare l'uso di celebrità sportive da parte dei marchi, rappresentando questo, una strategia di base per ottenere un migliore livello di fedeltà. Ciò ha fatto sì che gli atleti famosi diventassero molto famosi, il che li ha portati ad adottare il ruolo di modelli di ruolo nella società. Michael Jordán e David Beckham ne sono un fedele esempio.
Marketing delle entità sportive: in questo caso sono le squadre di marketing degli sportivi, hanno il compito di promuovere le loro attività e che il pubblico possa saperne di più su di loro.
Uno dei vantaggi del marketing sportivo è che permette di creare legami tra il marchio ei valori positivi che uno sport o un atleta rappresenta; Puoi aumentare rapidamente il posizionamento di un marchio o di un prodotto collegandoti con l'atleta riconosciuto.
Un altro vantaggio è che offre una massiccia esposizione del pubblico che apprezza lo sport in casi come la Coppa del Mondo o le World Series.
