Il marketing mix è uno studio delle strategie interne, generalmente sviluppate dalle aziende per l'analisi dei quattro elementi fondamentali della loro attività: prodotto, prezzo, distribuzione e promozione. Il suo scopo è conoscere la situazione dell'azienda e poter progettare strategie specifiche per il successivo posizionamento.
È importante notare che questo termine è attribuito a Neil Borden, che nel 1959 lo utilizzò per creare un elenco con i dodici elementi essenziali su cui dovrebbe concentrarsi il professionista del marketing. Con il passare del tempo questa lista si è ridotta a quattro elementi fondamentali, cioè le 4P: prezzo, prodotto, luogo (distribuzione) e promozione.
Il prezzo. Questo elemento riflette le informazioni sul prezzo del prodotto che l' azienda offre sul mercato; Questa variabile è molto competitiva, oltre ad essere l'unica che genera reddito.
Prodotto, questo elemento copre sia il prodotto, sia gli elementi supplementari a quel prodotto (confezione, garanzia, servizio clienti, ecc.)
Distribuzione, questa variabile comprende tutti i canali attraverso i quali un prodotto viene trasferito, dal momento in cui viene prodotto fino a quando raggiunge le mani del consumatore. In tal senso, si evidenzia che verranno presi in considerazione aspetti quali lo stoccaggio, i punti vendita o il rapporto con gli intermediari.
Promozione, questa variabile è relativa a tutti i metodi che l'azienda utilizza per pubblicizzare un prodotto e aumentare le sue vendite, alcuni di questi metodi sono l'ubicazione del prodotto, le pubbliche relazioni, ecc.
In questo modo il marketing mix o blend di marketing, rappresenta la strategia seguita dall'azienda quando è necessario acquisire più clienti.
La funzione del marketing mix sarà quella di ottenere una maggiore soddisfazione del cliente, in modo che scelga di nuovo il prodotto e lo raccomandi anche a familiari e amici. Per questo deve esserci coerenza tra le variabili, ad esempio l'azienda non può inserire un prodotto in un sito di lusso e quindi competere con prezzi bassi.
È inoltre importante che chi si occupa di realizzare il marketing mix tenga presente se gli obiettivi fissati sono a breve o lungo termine, poiché alcune variabili possono essere difficili da modificare.
